HODNOTA ZNAČKY KIA STOUPLA O 15 PROCENT NA 4,7 MILIARDY USD

kia-ceed.jpgSpolečnost Kia Motors Corporation zvýšila svou hodnotu značky oproti minulému roku o 15% a dosáhla tak 83. příčku v exkluzivním seznamu „100 nejlepších světových značek“, kterou včera zveřejnila společnost Interbrand, největší světová agentura pro značkové poradenství.Kia poprvé vstoupila do aktuálního seznamu „Top 100 Best Global Brands“ minulý rok, kdy se umístila na 87. místě. Od té doby se posunula o další čtyři příčky a dosáhla předpokládanou hodnotu 4,7 mld. USD. To představuje nárůst o 15% (nebo 619 milionů USD) oproti loňským odhadům hodnoty značky a daleko překračuje průměrnou celkovou hodnotu růstu značek v žebříčku „TOP 100 Best Global Brands“, která dosahuje 8,4%.


Strategické aktivity budování značky Kia v roce 2013 zahrnují pokračující komunikaci odlišnosti a výjimečnosti nově vyvinuté identity značky, kterou ztělesňují tři základní vlastnosti: charakteristická, pulzující a spolehlivá. Novou identitu posiluje systém globálních interních i externích sítí, který už vydláždil cestu inovativním marketingovým iniciativám, jako např.. spolupráce s filmovou společností DreamWorks Animation na produktové kampani „Croodsovi“, doprovázející uvedení modelu Kia Carens na globální trhy.V USA získala nová identita značky Kia další výrazný impulz v podobě spolupráce na různých hudebních projektech, kde si výrazně zvýšila důvěryhodnost spotřebitele zejména díky pokračujícímu sponzorství MTV Music Awards, jakož i úspěšnému globálnímu projektu „Van ‚s Warped Tour“ – na americkém trhu u spotřebitelů zabodovala především mimořádně pozitivně vnímána imageová kampaň na model Kia Soul s rapujúcimi křečky, jakož i řada dalších zdařilých reklamních spotů v projektu Super Bowl.


Získat si srdce mladší generace zákazníků se společnost Kia Motors snaží i prostřednictvím partnerství na významných sportovních akcích, jako např.. mistrovství světa ve fotbale FIFA World Cup, tenisový turnaj Australian Open či sklenice NBA, které patří spolu se silným zaměřením na digitální a sociální marketing ke klíčovým bodům komunikace a snahy o posun vnímání značky Kia ve světě. Během několika posledních let značka Kia významně posílila svou přítomnost v oblasti digitální komunikace zejména díky inovativním technologiím a on-line spojením se svými zákazníky. Společnost Kia Motors má více než 250 globálních a místních sociálních profilů, což představuje dopad na přibližně 1,4 miliardu lidí a více než 300 000 konverzací denně ve formě komentářů, sdílení a odkazů.

Nejnovější uznání od společnosti Interbrand je v pořadí již druhým oceněním pro značku Kia, protože v červenci 2013 se umístila na 37. příčce z 50 nominovaných značek v žebříčku „Best Global Green Brands 2013″. Studii „100 nejlepších světových značek“ každoročně vypracovává společnost Interbrand pomocí osvědčených postupů metodologie výzkumu odborníků a analytiků a zahrnuje komplexní analýzu efektivity značky. Studie se mimo jiné zaměřuje i na finanční výkonnost jednotlivých značek a úroveň finanční návratnosti pro investory. Rovněž zkoumá úlohu, kterou hraje image značky v reálném rozhodování o finální koupi produktu a schopnost značky zaručit očekávání budoucích zisků.

Zdroj: KIA